文\叶志华
“时尚”这个词很流行，英文为fashion，经常挂在人们的嘴边，频繁出现在报刊媒体上。追求时尚已蔚然成风。时尚带给人的是一种愉悦的心情和优雅、纯粹、品味与不凡感受，赋予人们不同的气质和神韵，能体现精致的生活品位。 所以很多珠宝品牌都标榜自己的产品是"时尚"产品，在下达设计任务时也要求设计师设计一些"时尚款"，企图将自己的产品与传统守旧的产品形象区分，其目的是贴上时尚的标签而提升产品的销量，而事实上，“时尚”与产品设计无关，脱离了强大的品牌影响与媒体的立体传播，设计师所有的努力都是徒劳的.在产品设计层面而言,时尚的概念是无法捉摸的,现代的造型设计可以“时尚”，复古的设计也可以很“时尚”。“时尚”具有周期性，“时尚”只有领导者，不可成为追随者，追随者就成为“潮流”而变得很廉价。
"时尚"是一种商业策略，“时尚”的产品不是产品设计师设计出来的，它是资本与品牌及传媒的合谋，它运用强大的资金与品牌影响力透过传媒向消费者灌输它的生活方式和商业理念，让产品销售所向披靡，它是一种商业的帝国主义，凭借雄厚的资本与品牌符号扩张其帝国版图,它用无与伦比的影响力颠覆我们的常识，突破我们的梦想。以下用一个例子印证品牌与媒体的影响力，它用一种非常廉价的设计元素及符号创造出了时尚界的商业神话。
下图为中国民工用的纺织塑料袋，在人们的常识中，中国民工生活在社会底层，所用的物品都是廉价的。其身份标签是一种廉价符号，除了实用性以外,很难提升产品的商业附加价值。
Louis Vuitton 路易·威登 是法国皮箱与皮件领域数一数二的奢侈品牌，并且成为国际上流社会的身份象征。这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域的巨型时尚生活指标。
令人不可思议的是，作为上流社会的身份符号的Louis Vuitton 路易·威登，竟然将这种廉价塑料袋的元素应用到了它的产品中，以无法抵抗的品牌影响力风靡时尚界，有力地印证了商业时尚的帝国主义本质。
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